le brand content.

Le brand content désigne le fait qu’une marque soit éditrice de contenu (vidéo tous formats, reportages, web-séries, court-métrages, édition de livres, évènements, clips, formation, consumer magazines, contenus sportifs et artistiques, expos, jeux, émissions TV/web etc.).

Cette pratique est ancienne (cf. Guide Michelin dès 1900 ou encore Votre Beauté, magazine de L’Oréal à partir de 1933) et le digital a accéléré le phénomène.

Le brand content est un levier de création de valeur pour les entreprises.

En éclairant l’arrière-plan culturel des marques, il enrichit l’offre, donne du sens aux consommateurs et fédère les collaborateurs :

  • Il réinvente la relation de la marque avec le public et répond aux nouvelles attentes de dialogue et d’authenticité.

  • Il permet à la marque de mettre en lumière son point de vue sur le monde.

  • Il est incontournable pour émerger sur le Web, occuper les réseaux sociaux, alimenter les prises de parole des dirigeants, exister dans l’espace public, être considéré par les médias, rayonner à l’international.

Avec le brand content, la marque embrasse un rôle existentiel auprès du consommateur : elle transforme le statut de la consommation, qui devient sociale et culturelle.

Source : Brand Content Institute